写于 2018-10-25 01:15:05| 澳门永利平台娱乐| 财政

信不信由你,文化运动被用来吸引和赢得宠物食品品牌的新一代消费者人们渴望成为比他们更大的东西的一部分因此,宠物食品品牌宣传新鲜的视角和芬芳的品牌目的正在成为运动对于少数知名品牌而言,这些运动最终有利于公平和推动共享,而且对于新兴企业和挑战者品牌而言,促进运动的宠物食品品牌与更多热情的倡导者一致并产生更多热情的倡导者,特别是在千禧一代和Z世代的消费者中寻找愿意尝试改变社会或文化的品牌随着饮食文化对人类的改变,对于我们最好的朋友来说,它也会发生变化我们所爱的人有很多情感,这自然会延伸到我们的猫身上和狗一些营销人员提出的问题是我们如何在市场营销中使用颠覆性创新来以新的方式利用这些激情对这些行动的所有者品牌,文化群众参与的商业价值包括赢得媒体(在付费媒体之上)和通过口口相传更大的渗透,转换和忠诚,他们帮助建立分享如果你是成熟的品牌,这是有竞争力的优势如果你是一个新贵,这是市场加速轨迹的秘密新挑战者品牌正在我们生活的一个领域创造感知的动力,我们认为我们已经有了很多好的选择回想起品牌喜欢的时代Nestle Purina,Beneful以及Iams,Cesar,Royal Canin和Peidgree品牌(由Mars Petcare拥有)都在橱柜里当时我们认为我们有很多选择然后我们去了兽医看了Science Diet(由Colgate-Palmolive)和Eukanuba(另一个Mars品牌)支持柜台后面的白衣人员这些都是好家喻户晓我的家人养了几只宠物,我们喂他们这些品牌快进到2015年现在有Blue Buffalo P et Food,Nature's Variety Instinct,Addiction和其他几个这些是挑战者品牌他们没有理所当然他们进入你附近的宠物商店有很多的冒险和新的营销理念挑战传统的宠物食品广告模式他们粉碎了陈词滥调宠物食品广告,即: - 闪亮涂层的宠物电视广告 - 狗爱好者对着相机讲述食物是多么美妙的商品 - 宠物奔向主人,拥抱阳光灿烂的商业广告 - 谁能忘记尝试过真正的狗穿过草地射击,开始匆匆走向食物碗 - 当然,对孩子咧着嘴笑的脸上的舔舔是所有这些陈词滥调也许是新人们获益的原因之一除了新的配方和产品属性之外,他们的品牌也是如此,就像Chipotle在快餐业务中所做的那样,这些新品牌正在挑战营销宠物食品的现状,并在这个过程中赢得了许多热情的倡导者 - 在社交媒体上非常直言不讳的人“我认为创新者的主要任务之一通常是沟通,因为你创造的产品满足了新的需求,工作涉及准确地解释你创造了什么,以及它比人们习惯使用的更好,“人类级全食宠物食品公司的创始人Lucy Postins说道,一些宠物食品营销人员确实变得几乎无法承认;用于提升品牌知名度,兴趣和忠诚度的策略与几年前的营销组合完全不同挑战者品牌被迫更具创新性但有趣的是,传统品牌的营销自品牌学科以来没有太大变化管理最初是在五十多年前开发的

凭借较少的市场份额和较为适度的预算,挑战者品牌本质上必须用更少的资源做更多的事情,而且他们中的许多人在整体设计的方法中最好地准备他们的品牌以有效地连接和与宠物主人互动以促进业务增长案例是Nature Variety的Instinct称为Long Live Pets的新活动,它正在制造大量浪潮这是一场为全美救援犬而战的社交运动通过与这样一个庞大而充满激情的团队合作对于宠物主人来说,Instinct与很多人的关系很紧张 你上传了一张救援宠物的照片,这张照片将变成一系列将在全国范围内播放的电影(我们对这个品牌进行了全面的披露)同样,Blue Buffalo有广泛的广告,故意“在你面前”它鼓励“宠物父母”将Buff与竞争对手进行比较,该公司的创始人告诉Bloomberg Blue Buffalo的电视广告和互联网视频已经变得如此熟悉,他们在周六夜生活中被模仿了“蓝河”狗食的模拟商业广告在NBC嘉宾主持人Seth Rogen和SNL演员Cecily Strong扮演了那种过度消费者,他们在Blue Buffalo的实际广告中对宠物营养进行哲学思考这些角色在讨论他们喂食他们的眼睛麻瓜混合物的时候遭受了情感上的崩溃,Peanut我有一群对宠物食品如此怀疑的朋友,他们只为他们的狗食提供他们为家人做的食物而且毫无畏惧地吃,狗在餐桌上有一个舒适的地方对抗这些挑战者大型宠物食品品牌正在反击在2014年的一项非常公开的活动中,雀巢普瑞娜接受了蓝布法罗的任务,称新贵品牌错误地声称其产品不含任何动物副产品或谷物

此活动得到了异常复杂的沟通努力的支持其中包括自己的网站,根据广告时代的petfoodhonestycom作为一个被大量品牌压倒的消费者,它越来越混乱,很难知道什么是适合你的小Balthazar或Zorro过去我们依靠我们的直觉我们依靠我们的父母喂养我们的家庭宠物我们依靠兽医但是现在随着新品牌敲门而且推动我们比以往更多地比较和思考这一点,我们越来越依赖通信和营销以及互联网获取信息,所以我们可以了解宠物食品以及适合我们宠物的品牌